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En 1996, pour promouvoir Daydream, Mariah Carey réalise sa première tournée internationale. Elle se produit au Japon et en Europe : sept concerts seulement hors des Etats-Unis, mais suffisamment réussis pour que le public apprécie sa rencontre avec une diva jusque-là lointaine.

Séparée en Mottola à partir de 1996 (le couple divorce en 1998), Mariah Carey rénove son image avec l’album Butterfly, pimenté de davantage d’influences rap et proposant une image plus sexy de la chanteuse. Les contributions d’artistes tels que les Trackmasters et Puff Daddy, ainsi que des tubes comme « Honey » et « My All »  fortifient l’assise de Mariah Carey, qui remporte cette fois un réel succès critique. « My All » est sa treizième chanson à atteindre la cime du Billboard Hot 100, constituant un record pour une artiste féminine.

Records

Désormais productrice d’autres artistes, elle fonde son propre label, Crave Records, sous la bannière de Sony Entertainment, et lance des poulains comme le quatuor R’n’B Allure. Composant pour d’autres chanteurs, se produisant pour l’industrie cinématographique (la chanson du film Men In Black) et préparant son propre projet de film, Glitter, Mariah Carey est la reine du Monde et ne se prive pas de souligner sa succession de records de ventes en sortant #1's, une compilation de toutes se chansons n°1 au hit-parade. « When You Believe », duo avec Whitney Houston, est un succès commercial et critique. Tout va bien pour Mariah, qui se voit décerner par Billboard le titre emblématique d’ « Artiste de la décennie ».

Le septième album de Mariah Carey, Rainbow, comprend les hits « Heartbreaker »  et « Thank God I Found You ». La combinaison Pop-Soul, alternant de douces ballades et des duos avec des artistes comme Snoop Dogg, Usher, Missy Elliott et Jay-Z, continue d’être appréciée par le grand public et d’alimenter médias et radios en musique consensuelle et de qualité. Néanmoins, malgré de très bons chiffres de vente, l’album se vend moins que les précédents et la critique accuse à nouveau Mariah Carey de se répéter à travers des chansons trop semblables les unes aux autres. Son image publique souffre également de divers ragots qui se plaisent à la décrire comme une diva insupportable, mégalomane et capricieuse. Le tournage de Glitter, film vaguement auto-biographique à sa propre gloire, dont elle interprète le rôle principal, s’éternise et Columbia Pictures donne des signes de nervosité au bout de trois années d’attente.



Glitter

Au début 2001, Mariah Carey quitte Columbia Records pour un juteux contrat de 80 millions de dollars avec Virgin Records, du groupe EMI ; ses relations avec son premier studio de production ne s’étaient jamais vraiment remises de sa rupture avec Tommy Mottola. Partie voir si l’herbe était plus verte ailleurs, Mariah est cependant loin de se sentir à son aise chez EMI,  où elle ne connaît personne. Ayant perdu son entourage professionnel habituel, harassée de travail, Mariah Carey donne des signes de grande fatigue physique et nerveuse et doit entrer en clinique pour se reposer.

C’est en septembre 2001, alors que l’image de la chanteuse pâtit de ses petits soucis, que le film Glitter sort enfin. Considéré par la critique comme un somptueux nanar d’une nunucherie sans pareille, Glitter est un échec commercial cinglant. Pour ne rien arranger, les dates de sortie du film (21 septembre) et de l’album homonyme (dix jours plus tôt, soit… le 11 septembre 2001) n’aident en rien à leur succès commercial, le grand public ayant autre chose en tête. Les malfaisants des « Razzie Awards » (Anti-Oscars) nominent Mariah Carey pour le prix de la plus mauvaise actrice de l’année. Une autre nomination, pour le prix du pire duo de l’année, est galamment accordée… à sa paire de seins.

Columbia, peu après la sortie du film, donne en quelque sorte le coup de pied de l’âne à son ex-pouliche Mariah Carey en sortant un album best of qui ne se vend guère. Alarmé par l’apparente baisse de popularité de sa nouvelle vedette, découragé par leurs mauvaises relations, Virgin Records, au début de 2002,  paie 28 millions de dollars à Mariah Carey pour se libérer du contrat qui les liait. La chute de Mariah paraît spectaculaire, le décès de son père venant lui porter un coup supplémentaire.