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Snoop retire « Doggy » de son patronyme et sort Da Game Is to Be Sold, Not to Be Told (1998), aux critiques désastreuses mais au succès toujours intact.

Le rappeur adapte à sa sauce le son du Sud, procédant de même que chez Death Row, c'est-à-dire en faisant appel aux services du producteur maison Beats By The Pound et invitant des artistes du label. Mais le succès est d'autant plus grand lorsque Snoop se réunit avec son mentor Dre, comme c'est le cas sur l'album suivant No Limit Top Dogg (1999), retournant au G-funk des débuts et faisant office de passerelle musicale entre le rap de la côte Ouest et celui du Sud. Il confirmera sur cette lancée, en 2000, avec son dernier album pour No Limit The Last Meal .

Peu avant, alors âgé de vingt-huit ans, Snoop Dogg publie en 1999 une autobiographie, Tha Doggfather : The Times, Trials, and Hardcore Truths of Snoop Dogg, co-écrite avec Davin Seay. C'est qu'il y a déjà beaucoup à dire sur le toujours jeune rappeur qui transforme tout ce qu'il touche en or, comme le prouve son incursion sur le terrain de la vidéo début 2001 avec le film sponsorisé par le magazine pour adultes de Larry Flynt, Hustler, Snoop Dogg's Doggystyle, mêlant le rap et porno et réalisé par le rappeur sous le surnom Michael J. Corleone (clin d'?il du gangster rappeur au Parrain de Francis Ford Coppola, référence absolue parmi les films de bandits et de mafieux). Sur le même principe, c'est Snoop Dogg's Hustlaz : Diary of a Pimp (c'est-à-dire : « Les putes de Snoop : journal d'un proxo »), qui sort en 2002. Cette fois, il se surnomme Snoop Scorsese (nouvelle référence cinématographique, cette fois-ci au réalisateur Martin Scorsese, auteur de plusieurs films sur la pègre). Il n'a pu s'empêcher d'évoquer dans cette « ?uvre » sa nouvelle condition de « moine », décidant le plus sérieusement du monde en 2002 d'arrêter les femmes et la drogue. Toujours le mot pour rire, le Snoop.

Il change de nouveau de label, passant chez Capitol Records, et offre en 2002 Paid tha Cost to Be da Bo$$, avec enfin un nouveau vrai tube de ce nom, « Beautiful » en compagnie de Pharrell Williams (rappeur et membre du très couru duo de producteurs The Neptunes). Il rejoint logiquement les rangs de Geffen Records/Star Trak Entertainment R&G (Rhythm & Gangsta) : The Masterpiece, dont les Neptunes signent plusieurs des morceaux, notamment « Drop It Like It's Hot » avec Pharrell encore, premier morceau de Snoop à atteindre le sommet des charts. Il fait également deux apparitions notables cette même année sur le grand écran avec le remake de Starsky & Hutch dans le rôle impayable d'Huggy-les-Bons-Tuyaux, et sur le petit écran au sein dans The L Word (diffusée sur la chaîne payante Showtime), série sur les filles qui aiment les filles, jouant le rôle de Slim Daddy (nom inspiré du personnage d'Eminem Slim Shady et du rappeur Puff Daddy).

Profitant d'un moment d'accalmie, il enregistre et sort en 2004 l'album attendu depuis toujours de 213, The Hard Way, sur le label TVT. En 2005, il crée sa propre maison de production, Snoopadelic Films, et sort Boss'n Up, film évoquant, cette fois-ci en images donc, l'ascension de Snoop en tant que proxénète, et mettant en scène également le rappeur Lil Jon et la rappeuse Trina.

Paru en 2006, l'albumThe Blue Carpet Treatment dévoile un Snoop revenant à un flow rageur, qu'il avait depuis un moment délaissé. Par ailleurs, il reste toujours précurseur, proposant en 2007 un morceau téléchargeable en tant que sonnerie de portable avant sa version musicale,« It's the D.O.G. ».

Difficile de ne pas évoquer également ses différents déboires juridiques, notamment l'épisode anglais : le 26 avril 2006, Snoop et ses potes sont ramenés au sol car certains de ses proches n'ont pas de billet pour la première classe alors qu'ils tentent de s'y installer, et vandalisent du coup un duty free en se jetant des bouteilles de whisky, blessant sept policiers dans la confusion. Toutes les personnes impliquées dans cette aventure ne peuvent désormais plus voler sur British Airways et Snoop est tout simplement interdit de territoire anglais, en raison de son passé criminel notoire.

En décembre 2009, Snoop Dogg revient avec son dixième album studio Malice 'N Wonderland. Précédé du single « Gangsta Love », l'opus à la teinte R&B accueille Brandy, R. Kelly, Soulja Boy Tell 'Em, Lil' Jon et une pléiade de producteurs. Snoop Dogg propose en 2010, une suite à Malice 'N Wonderland, sous la forme du CD/DVD More Malice. Ce dernier est constitué de cinq nouvelles chansons, deux remixes dont la version de « I Wanna Rock » avec Jay-Z, et une partie vidéo.


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