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Malgré toutes les fausses pudeurs et les remords de conscience, il est impossible de ne pas admettre que les Spice Girls furent l’un des plus grands phénomènes musicaux des années 1990. Armées d’une machinerie promotionnelle aussi puissante que les Beatles en leur temps, les Spice Girls ont su participer d’un véritable tourbillon médiatique dont le slogan aussi superficiel qu’efficace du « girl power » ne fut que l’étendard pailleté et en toc.

Telle une histoire de Cendrillon quintuplée et revue par le marketing contemporain, la genèse des Spice Girls (Filles Epicées) trouve son origine dans l’esprit enfiévré de vils producteurs attirés par l’appât du gain : en février 1994, Heart Management, une société de production londonienne, place une annonce dans un magazine pour recruter un groupe de jeunes chanteuses et danseuses « ambitieuses et débrouillardes ». 

Le patron de la boîte, Chris Herbert, songe apporter aux groupes pour teenagers comme les East 17 une réponse féminine susceptible d’attirer les deux sexes. Des centaines de jeunes anglaises se présentent à l’audition ; s’ensuit un écrémage impitoyable qui ne laisse sur le carreau que cinq filles : Victoria Adams, Melanie Chisholm, Geraldine « Geri » Halliwell, Michelle Stephenson et Melanie Brown. Affublé du nom de Touch, le quintette est installé dans un logement en banlieue londonienne appartenant au producteur, pour commencer à s’entraîner au chant et à la danse.